演讲｜JohnLewis百货店的广告为什么动人？
本文看点：
1.如何制造温暖感人的场景
2.传递情绪靠音乐
3.聚焦——一次只说一件事
JohnLewis广告视频
（剩余9支广告视频在文末）
如何制造温暖感人的场景
——选择好你的出场人物
想要制造温馨暖人的效果，不知道你在这十条广告视频里看出什么规律没有，那就是出场人物的选择很重要。
这些广告的主角从来都不是帅哥、美女，而是老人、孩子和动物。
为什么这三类主角可以制造出这样的效果？
很简单，你不妨想一下这三者的共通之处是什么？
答案是：老人、孩子和动物都不具备攻击性。
注意，哪怕是凶猛一些的动物，比如熊和龙，在广告片里都做了卡通化和萌化的处理，本质上是更突出它们可爱、无害的特质。
虽然人人都喜欢看帅哥美女，但这其实走的是性诱惑的路子，性跟摄人心魄的美丽一样，是具备很强的攻击性的。
虽然大家都觉得“性”这种元素是好卖的，是吸引人的，但其实在全世界评出的最佳广告前十里，使用了性元素的只有两个，1/5而已。
而像JohnLewis百货这样需要卖圣诞合家欢概念的广告，自然不适合选择有攻击性的形象作为主角，用“性”来做卖点更是想都别想，于是老人、孩子和动物就是绝对的最佳选择。
因为这些形象首先都会让人感到安全，其次，会更容易打动我们内心柔情的部分。
老人会让我们觉得温馨，孩子会让我们觉得柔软，年的广告请到了英国国民级歌手埃尔顿·约翰作为主角，就是以老人的形象作为开始，以小孩的形象作为结尾完成了一个温馨的回环。
而小动物会让我们感觉可爱又治愈。
说到小动物的治愈，简直就是英国的杀手锏。
这里不妨多说一些，二战之后，英国损失了大量的成年男子，很多家庭也妻离子散，这个时候英国的动物园成为了热门的景点，大家通过看小动物的方式获得内心的温暖和治愈，以大卫·爱登伯格为首的策划人，也开始在电视上制作以动物为主角的纪录片，BBC扬名世界的野生动物纪录片系列，就是以此为起点席卷全球的。
在中国你肯定看过《动物世界》系列，其实就是买了英国的版权在中国播放，但因为赵忠祥老师的声音太过有磁性，以至于很多人都以为这个节目系列是赵老师做的。
再到了如今，你可能知道《野性中国》、《蓝色星球》、《非洲》这些享誉全球的野生动物纪录片，都是BBC当年这个系列的延续。
至于其他的像《帕丁顿熊》系列，就更是英国国宝级的IP。
以动物作为主要角色有非常好的治愈和卖萌效果，所以你会发现如今国内很多的互联网企业，什么京东的狗、天猫的喵就跟小动物没完没了。
所以，如果你想要在内容里制造暖人和温馨的效果，用老人、小孩和动物作为主角来进行叙事，就是一个非常好的选择。
传递情绪靠音乐
相信你肯定注意到了，这些广告里无法被忽视的，就是音乐，这些歌曲都太好听了，甚至可以让你加入歌单循环播放。
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:::::::单单有一个好故事还不够，如果你能找到一首好的曲子配合故事的叙述，对听众就会造成暴击的效果。
我举一个咱们中国的例子，如果你有
本文编辑：佚名
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